nc粉是什么意思(nc粉是什么意思魔道)
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<p><span ><span >秋天过去了~“秋天的第一杯奶茶”这已经是这个梗刷爆朋友圈的第二年了</span></span></p><h1>一、这个梗从哪儿来？</h1><p><br></p><p><span ><span >我大概了解了一下这个梗的由来，一位小姐姐的男朋友给她转账了52块钱，让她可以在变冷的秋天里，买暖暖的奶茶暖下胃，接着，她把聊天截图晒出来，“屠杀”了一众单身狗……</span></span></p><p><span ><span >于是，互联网效应就来了</span></span></p><p><span ><span >有对象的，会给对象发个52块钱转账备注“秋天的第一杯奶茶”：</span></span></p><img src="https://www.dfrlyy.com/zb_users/upload/2022/02/20220218115512_27204.jpg" img_width="900" img_height="450" alt="拆解「秋天的第一杯奶茶」（上）" ><p ></p><p><span ><span >没对象的会给自己的姐妹发：</span></span></p><img src="https://www.dfrlyy.com/zb_users/upload/2022/02/20220218115513_14951.jpg" img_width="800" img_height="878" alt="拆解「秋天的第一杯奶茶」（上）" ><p ></p><p><span ><span >但，人类的本质，是贪婪……</span></span></p><p><span ><span >后面奶茶就演变成：</span></span></p><img src="https://www.dfrlyy.com/zb_users/upload/2022/02/20220218115515_95571.png" img_width="300" img_height="306" alt="拆解「秋天的第一杯奶茶」（上）" ><p ></p><p><span ><span >还有：</span></span></p><img src="https://www.dfrlyy.com/zb_users/upload/2022/02/20220218115517_83334.png" img_width="301" img_height="214" alt="拆解「秋天的第一杯奶茶」（上）" ><p ></p><p><span ><span >还有这个：</span></span></p><img src="https://www.dfrlyy.com/zb_users/upload/2022/02/20220218115518_57956.jpg" img_width="602" img_height="478" alt="拆解「秋天的第一杯奶茶」（上）" ><p ></p><p><span ><span >……</span></span></p><p><br></p><p><span ><span >打住，下面我们详细地去拆分一下“秋天”“奶茶”这个案例。</span></span></p><h1>02 凭什么是它刷屏？</h1><p><span ><span >《疯传》这本书把产品或者思想的流行起来的原因总结为：像病毒一样疯传的原则——“STEPPS”六大法则。</span></span></p><p><span ><span >也就是：</span></span></p><p ><span ><span >1.</span><strong><span >社交货币（Social Currency）</span></strong></span></p><p ><span ><span >2.</span><strong><span >诱因（Triggers)</span></strong></span></p><p ><span ><span >3.</span><strong><span >情绪（Emotion)</span></strong></span></p><p ><span ><span >4.</span><strong><span >公共性（Public）</span></strong></span></p><p ><span ><span >5.</span><strong><span >实用价值（Practical Value)</span></strong></span></p><p ><span ><span >6.</span><strong><span >故事（Stories）</span></strong></span></p><p><span ><span >大家认真想一下，之前的“回手掏”“skr~”亦或者现在的“第一杯奶茶”是不是满足了这六点。</span></span></p><p><span ><span >接下来我们再往细点拆。<br></span></span><br></p><h1>1. 社交货币</h1><p><span ><span >为什么会引入“社交货币”这个词？‘人们会更加愿意传播那些可以帮他收获别人的注意、赞赏、敬佩的内容。</span></span></p><p><span ><span >这些传播的内容可以帮助传播者彰显传播者的个人价值，亦或者提高社会地位和提高某种个人的成就感。自己仔细想想，是不是呢？</span></span></p><p><span ><span >其实我们也可以类推出来，微博上那些所谓的“跟风”“NC粉”也是这样的逻辑，也是出于这样的动机。</span></span></p><p><span ><span >在如今的“互联网社会”在线上公开秀恩爱、晒成就、抒发情感，对于大多数人来说，是反映自身人际关系和幸福程度，收获社交场上成就感最方便快捷的方式、也是最“流行”的方式。</span></span></p><p><span ><span >有一本书叫《微信创业》？我不记得具体名字了，也提到了，朋友圈就是每一个人的一面广告牌……又说到微商了，我们拉回来。</span></span></p><img src="https://www.dfrlyy.com/zb_users/upload/2022/02/20220218115520_74519.jpg" img_width="800" img_height="548" alt="拆解「秋天的第一杯奶茶」（上）" ><p ></p><h1>2. 情绪</h1><p><span ><span >“在情感的驱使下，人这种感情动物具备极强的行动力！”</span></span></p><p><span ><strong><span >（1）从接受者的角度</span></strong></span></p><p><span ><span >被宠爱、被照顾、被关心……这些正向的情感足以趋势我们的“接收者，”去晒、去秀、去分享。</span></span></p><p><span ><strong><span >（2）从付出者的角度</span></strong></span></p><p><span ><span >我们抛开第三方和接受者对付出者的影响，先从主观分析：</span></span></p><p><span ><span >行为经济学有个概念叫“心理账户”，由于消费者心理账户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。</span></span></p><p><span ><span >你买东西给自己使用时，用的是“日常生活开支”这个心理账户来做权衡决策；而你买给爱人时，用的是“情感维系开支”这个心理账户。同样金额的商品，用不同的心理账户来做决策，会有显著的差异。</span></span></p><p><span ><span >所以，拿52块钱给自己买奶茶你肯定会觉得贵，会有“什么奶茶需要这么贵”的质疑。但给爱人给亲人给好朋友，由于有情感上的寄托作用，你就不会觉得这是不值得的。</span></span></p><p><br></p><h1>3. 公共性</h1><p><span ><span >我们先来想一下这句话：具备刷屏的潜质的事务，一定可以激发社会认同感和从众心理的事件，</span></span></p><p><span ><span >首先：门槛低</span></span></p><p><span ><span >而一般低门槛，才能大众化、才能参与度高，才更能激发吃瓜群众的从众传播。</span></span></p><p><span ><span >“秋天第一杯奶茶”这个话题的参与，是基本没有门槛的。奶茶本就是一款年轻人的大众饮品，特别是年轻人对于奶茶的热爱本就不浅，</span></span></p><p><span ><span >其次，这个话题也可以带出很多衍生话题，有对象的人可以比较秀恩爱，没对象的人可以自嘲或者抱怨。像我们所知道的刷屏事件，绝大多数都是靠着吃瓜群众“人云亦云”，以及后续一些UGC的再创作，才能保持持续的发酵和病毒式扩散。</span></span></p><img src="https://www.dfrlyy.com/zb_users/upload/2022/02/20220218115521_62601.png" img_width="450" img_height="352" alt="拆解「秋天的第一杯奶茶」（上）" ><p ></p><img src="https://www.dfrlyy.com/zb_users/upload/2022/02/20220218115523_42521.jpg" img_width="902" img_height="756" alt="拆解「秋天的第一杯奶茶」（上）" ><p ></p><img src="https://www.dfrlyy.com/zb_users/upload/2022/02/20220218115525_76435.png" img_width="449" img_height="324" alt="拆解「秋天的第一杯奶茶」（上）" ><p ></p><p><span ><span >所以综上所述，无论是什么人，都能从这个话题中找到自己的参与感。</span></span></p><p><span ><span >大多数人们在朋友圈发事件不就是博取一些存在感、参与感吗？这个话题，也只是刚好给了你一个理由发朋友圈而已。</span></span></p><h1>03 奶茶品牌如何蹭这个热点？</h1><p><span ><span >哪有人觉得，奶茶还需要热点？那我也想反问，什么产品不用热点呢？</span></span></p><p><span ><span >不仅要蹭这种热点，作为奶茶品牌，还一定要蹭得够快，不然很快就会被立秋的第一股秋风吹凉。</span></span></p><p><br></p><p><span ><span >而如何在短时间内将热点引入自己的产品范畴，融合，将热点变成自己的爆点？这就极其考验产品运营能力。</span></span></p><p><br></p><p><span ><span >由于是蹭热点，基于速度要快，姿势要帅的原则，内容和营销方式会有许多限制，因此越是简单反而越有爆发力！</span></span></p><p><br></p><p><span ><span >下期，我们着重从怎么蹭热点的角度来拆解“立秋的第一杯奶茶”~</span></span></p>
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