youtube是什么（B站不是中国YouTube）
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<article class="syl-article-base tt-article-content syl-page-article syl-device-pc" style="box-sizing: border-box; padding: 0px; text-align: justify; overflow-wrap: break-word; word-break: break-word; overflow: hidden; hyphens: auto; color: rgb(34, 34, 34); font-family: "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", "WenQuanYi Micro Hei", "Helvetica Neue", Arial, sans-serif; line-height: 1.667; font-size: 18px; margin-bottom: 20px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);"><img src="https://p9.toutiaoimg.com/origin/pgc-image/S1RYW34DuyvDnc?from=pc" img_width="1080" img_height="720" alt="B站不是中国YouTube" inline="0" class="syl-page-img" style="box-sizing: border-box; border: 0px; margin: 0px auto 8px; padding: 0px; cursor: zoom-in; max-width: 100%; display: block; border-radius: 4px; height: auto;"/><blockquote toutiao-origin="blockquote" class="pgc-blockquote-abstract" style="box-sizing: border-box; margin: 20px 0px; padding: 16px 20px; border: none; quotes: none; position: relative; color: rgb(80, 80, 80); background: rgb(244, 245, 246); font-size: 1em; line-height: 1.64; border-radius: 4px;"><p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; border: 0px; margin-top: 0px !important; margin-bottom: 0px !important;">B站不是中国YouTube，B站也不必是中国YouTube。</p></blockquote><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">5月底B站发行可转债电话会，老外问陈睿，</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">“B站是中国的YouTube嘛？”</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">陈睿当时回答的大意是：</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">-在中国，B站是最像的：</p><ul style="box-sizing: border-box; margin: 20px 30px; padding: 0px; border: 0px; counter-reset: ul_list 0;" class=" list-paddingleft-2"><li><p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; border: 0px; margin-top: 0px !important; margin-bottom: 0px !important;">内容足够丰富多彩</p></li><li><p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; border: 0px; margin-top: 0px !important; margin-bottom: 0px !important;">最好的内容创作者</p></li></ul><img src="https://p9.toutiaoimg.com/origin/pgc-image/S1RYW3R5xM6KPL?from=pc" img_width="1080" img_height="594" alt="B站不是中国YouTube" inline="0" class="syl-page-img" style="box-sizing: border-box; border: 0px; margin: 0px auto 8px; padding: 0px; cursor: zoom-in; max-width: 100%; display: block; border-radius: 4px; height: auto;"/><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">-但是B站没有模仿过YouTube</p><ul style="box-sizing: border-box; margin: 20px 30px; padding: 0px; border: 0px; counter-reset: ul_list 0;" class=" list-paddingleft-2"><li><p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; border: 0px; margin-top: 0px !important; margin-bottom: 0px !important;">从2006年开始YouTube就是全球最大的视频网站，是基础设施，有谷歌导流，广告议价上一直是最高的</p></li><li><p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; border: 0px; margin-top: 0px !important; margin-bottom: 0px !important;">B站是10年时间一步一步做出来的，也有自己独特的社区</p></li></ul><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">-B站未来能做YouTube做不到的事情</p><ul style="box-sizing: border-box; margin: 20px 30px; padding: 0px; border: 0px; counter-reset: ul_list 0;" class=" list-paddingleft-2"><li><p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; border: 0px; margin-top: 0px !important; margin-bottom: 0px !important;">更丰富的商业化，YouTube主要是广告变现，B站现在和未来都不是</p></li><li><p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; border: 0px; margin-top: 0px !important; margin-bottom: 0px !important;">B站不做贴片广告，移动时代不再需要看广告来等待视频加载</p></li><li><p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; border: 0px; margin-top: 0px !important; margin-bottom: 0px !important;">国情不同，中国年轻人特别愿意为线上娱乐和优质内容付费</p></li></ul><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">牵扯到一个月经贴话题，谁才是中国YouTube？</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">或者说中国是否会有YouTube。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">B站的产品面试题就有一道，你觉得现在B站跟YouTube有什么差别，或者说你觉得B站距离YouTube还差什么？</p><img src="https://p9.toutiaoimg.com/origin/pgc-image/S1RYW3g9Hjallz?from=pc" img_width="1080" img_height="382" alt="B站不是中国YouTube" inline="0" class="syl-page-img" style="box-sizing: border-box; border: 0px; margin: 0px auto 8px; padding: 0px; cursor: zoom-in; max-width: 100%; display: block; border-radius: 4px; height: auto;"/><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">中国的YouTube，从用户生态来说，肯定是B站更像。从技术和商业来说，字节系的产品更像。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">但今天来看，有可能中国的YouTube就是个伪命题，就像中国为什么没有Instagram一样。其实ins起来的背景就是twitter当时不支持发布图片，但中国的朋友圈、微博和QQ空间都是很多图片的。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">同理，YouTube的用户需求被不同产品满足了。可以按照时长x横竖屏x主分发逻辑来做分类，15秒和一分钟内的竖屏内容在抖音快手，3-10分钟的横屏视频在B站西瓜，小时级的版权内容在优爱腾。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">首先，我们看下YouTube在美国是什么。YouTube是“视频基础设施”，用户上传、分享、观看和搜索视频的第一平台。从2006年开始它就是全球最大的视频网站，再加上背靠谷歌，它的广告议价能力一直是最高的。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">Youtube现在20个亿的月活，中国之外所有安卓手机都内置YouTube，YouTube已经超过Facebook成为全球流量第二大网站。对于美国之外的地方，之前作者是没有任何选择的（现在有了Tiktok），他只能用YouTube，因为他很早就变成了一个基础设施。而且B站+西瓜+优爱腾的广告主数量都不如背靠Google的YouTube多。</p><img src="https://p9.toutiaoimg.com/origin/pgc-image/S1RYW3wBaDNuzC?from=pc" img_width="1080" img_height="552" alt="B站不是中国YouTube" inline="0" class="syl-page-img" style="box-sizing: border-box; border: 0px; margin: 0px auto 8px; padding: 0px; cursor: zoom-in; max-width: 100%; display: block; border-radius: 4px; height: auto;"/><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">另外，YouTube有成熟的向内容创作者分成的广告机制，形成完整商业闭环。创作者分55%，YouTube45%。YouTube Partner发起人之一的乔治·斯特罗姆波罗斯称：“<span style="box-sizing: border-box; font-weight: 700; margin: 0px; padding: 0px; border: 0px;">YouTube </span><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 700; margin: 0px; padding: 0px; border: 0px;">想确保自己可以成为新晋创作者的大本营</span>，他们不仅可以在这里吸引大众的眼球，还有机会得到一些收入，YouTube甚至可以支持他们全职投入创作。”</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">但B站很早就说不放前置广告了，UP主目前赚钱跟公众号的自媒体非常像，不走平台，恰饭都是靠自己接广告。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">这里延伸开来，就是陈睿说的，B站的商业模式其实跟YouTube完全不一样的，因为YouTube核心收入是靠广告，B站不是。</p><img src="https://p9.toutiaoimg.com/origin/pgc-image/S1RYW4KBtX96F9?from=pc" img_width="859" img_height="416" alt="B站不是中国YouTube" inline="0" class="syl-page-img" style="box-sizing: border-box; border: 0px; margin: 0px auto 8px; padding: 0px; cursor: zoom-in; max-width: 100%; display: block; border-radius: 4px; height: auto;"/><img src="https://p9.toutiaoimg.com/origin/pgc-image/S1RYWcO4sbG7Zc?from=pc" img_width="496" img_height="280" alt="B站不是中国YouTube" inline="0" class="syl-page-img" style="box-sizing: border-box; border: 0px; margin: 0px auto 8px; padding: 0px; cursor: zoom-in; max-width: 100%; display: block; border-radius: 4px; height: auto;"/><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">比如B站的收入大头也是游戏，比如8亿收购LOL直播版权、去签游戏主播和投资国漫，都是为了吸引更多的可转化的游戏用户。去年在主站之外组建了一个新的OGV事业群，主要做大会员相关的版权采买、综艺和国创自制，主要就是文化消费以及衍生消费。再加上游戏和直播，B站都是偏向于用户直接对内容付钱的模式。</p><img src="https://p9.toutiaoimg.com/origin/pgc-image/S1RYWcmDEj0qnq?from=pc" img_width="932" img_height="788" alt="B站不是中国YouTube" inline="0" class="syl-page-img" style="box-sizing: border-box; border: 0px; margin: 0px auto 8px; padding: 0px; cursor: zoom-in; max-width: 100%; display: block; border-radius: 4px; height: auto;"/><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">YouTube也走高级会员，从2016年2月开始，衍生出两个内容品牌：</p><ul style="box-sizing: border-box; margin: 20px 30px; padding: 0px; border: 0px; counter-reset: ul_list 0;" class=" list-paddingleft-2"><li><p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; border: 0px; margin-top: 0px !important; margin-bottom: 0px !important;">YouTube Red Original Movie原创电影，主要生产长度在90-120分钟左右的电影内容</p></li><li><p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; border: 0px; margin-top: 0px !important; margin-bottom: 0px !important;">YouTube Red Original Series原创剧集，生产电视剧、综艺、真人秀、动画等10-50分钟的内容</p></li></ul><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">从原创剧集的内容品类和内容时长来看，娱乐内容占比达到50%以上。但整体内容质量偏低，剧集平均投资在几十万美元，“五毛”特效众多，跟B站相比官方对好内容的信仰和投入明显是不足的。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">再看B站运营最好的几款游戏，FGO、碧蓝航线、公主连结，都是跟产品非常匹配的强ACG属性。</p><img src="https://p9.toutiaoimg.com/origin/pgc-image/S1RYWdIDTArIgN?from=pc" img_width="1080" img_height="460" alt="B站不是中国YouTube" inline="0" class="syl-page-img" style="box-sizing: border-box; border: 0px; margin: 0px auto 8px; padding: 0px; cursor: zoom-in; max-width: 100%; display: block; border-radius: 4px; height: auto;"/><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">第三点，B站是一家还将PC叫做主站的公司，PC和移动是两个产品。PC主站最大的几个区都是有各自的队伍，首页内容放什么以及顺序都是有讲究的，就像当年的新浪搜狐门户的浪首狐首一样。</p><img src="https://p9.toutiaoimg.com/origin/pgc-image/S1RYWe2CkfE4X7?from=pc" img_width="1080" img_height="415" alt="B站不是中国YouTube" inline="0" class="syl-page-img" style="box-sizing: border-box; border: 0px; margin: 0px auto 8px; padding: 0px; cursor: zoom-in; max-width: 100%; display: block; border-radius: 4px; height: auto;"/><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">YouTube的产品理念则是移动优先，桌面端是移动版的从属，PC端同移动统一。即以前手机版是“缩小的桌面网页”，现在桌面版是“放大了的手机App。“不应该为不同的屏幕规格创建不同的产品，而是使用一种统一的设计方法开发一款可以跨多种屏幕的产品。”</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">B站跟YouTube这种PC移动的不同处理，又是跟B站有非常硬核的核心用户群和社区文化相关，YouTube是搜索引擎是基础设施但不是社区。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">由此延伸开去，两家公司人数（YouTube2000人，B站5000人），人员构成（B站用爱发电人员更多），人均效益（谁去翻下财报）差别都是非常大的。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; border: 0px;">B站不是中国YouTube，B站也不必是中国YouTube。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; padding: 0px; border: 0px; margin-bottom: 0px !important;">朱星宇对本文有贡献。</p></article>
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