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你听过“Z世代”吗？Z世代是指1995-2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，所以又被称为新时代人群。近年来，戴金饰、攒金豆成为年轻人消费的“新风潮”，在各个热门媒体平台上，随处可见他们分享自己的买金心得。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，国内的黄金珠宝消费主力已朝年轻化的方向发展，目前的消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。“Z世代”悄悄撕下了黄金“俗气”的标签，将它与时尚画上等号！ 为什么黄金在这一届年轻人手上成为了时尚宠儿呢？无外乎是以下几点： 1. 款式新颖 作为首饰，最重要的当然是好看啦！黄金质地软，难成型，在以前黄金工艺比较原始的时候，做出的首饰成品款式比较单一，容易审美疲劳产生“俗”的感觉。而现在，不管是原料处理还是后续加工，都出现了更先进的工艺，近年大火的硬金和古法金工艺使得黄金首饰的造型和质感有了更多可能性。 另外，18k金首饰打破了黄金一成不变的颜色，呈现出黄金更美轮美奂的一面，浅金色、玫瑰金可谓俘获了一大批年轻人的审美。 
2. 保值避险 “富时做首饰，穷时当盘缠”。除了颜值，黄金最大的用处就是保值避险了。作为世界公认的硬通货，黄金拥有不错的风险规避能力。当下受到疫情的冲击，部分年轻人的工作不稳定，有一些黄金“压箱底”总归让人比较有安全感。 
3.IP联动 近几年，国潮的热度只升不降，传统文化一次次被年轻人玩出了新花样。几大黄金珠宝头部品牌紧抓“Z世代”消费偏好，不断进行IP跨界合作，将属于中国人的浪漫融入到金饰寓意中，颇受欢迎。而与游戏、动漫的联名也能让产品更出圈，更符合当下年轻消费群体的需求。
所以不要再说黄金“土”啦！
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