原题目 ：徐克、张艺谋、韩冷 ，春节档谁是赢家？

年夜 年头 一早上8点，春节档所有片子 都正式开画了。《水门桥》以一马当先之势，将所有敌手 都远远甩在了后面。

对于片子 行业，春节档一向 是兵家必争之地。客岁 春节档票房到达 汗青 新高，跨越 78亿，档期日均票房首破10亿，不但 冲破 了多项汗青 记载 ，还占了全年全国票房总量的近17%。

斟酌 到年夜 档期的头部凑集 效应，片方们对本年 春节的押注进一步加重，可毕竟 谁会成为终极 赢家？尽管现在 年夜 的格式 对照 已然浮现 ，但不到最后一刻，谁也不会知道这个题目 的终极 谜底 ——客岁 《你好，李焕英》对《唐人街探案3》形成反超，就是市场不断定 性的典范 表示 。而不断定 性，恰好 恰是 影视行业最年夜 的魅力地点 。

竞争者们

假如 用一个词来形容本次春节档的竞争格式 ，比拟 适合 的可能是“一超多强”。

“一超”毫无疑问是前不久忽然 空降的《水门桥》。客岁 11月，其上部《长津湖》正式拿下了国产片子 票房榜之冠。现在 才方才 曩昔 两个多月，冠军余热还未散尽，《水门桥》几乎不须要 付出 什么宣发本钱 就能抢尽民众 眼球。再加上《水门桥》重要 部门 都出自徐克之手，具有比上一部还要多的剧烈 年夜 排场 ，这些身分 无疑都对其市场表示 组成 了重年夜 利好。

《水门桥》海报

预售成就 也证实 了这一点：固然 《水门桥》比其他竞争敌手 公布 定档时光 都晚，但预售却一骑尽 尘。截至今朝 ，所有片子 都已经开画，《水门桥》总票房已经跨越 4亿，是排行第二的《四海》的近三倍之多。

底本 在预售阶段的“多强”之首是《古迹 ·笨小孩》，这是文牧野继2018年《我不是药神》年夜 获胜利 后的又一部作品，也是本年 春节档独一 一部严厉 意义上的实际 主义题材片子 ，类型上具有不成 替换 的上风 。但到了正式开画阶段，这部影片仍是 被更合适 春节档气质的两部笑剧 所反超。

两部笑剧 《四海》和《这个杀手不太沉着 》在定位和作风 上有显明 差别 ，前者出自韩冷 之手，后者则由高兴 麻花出品。韩冷 近年来在片子 圈表示 相当稳固 ，可谓是华语片子 圈少有的“出手必年夜 赚”的导演之一，此外能做到这一点的生怕 就只有吴京、宁浩、陈思诚、周星驰等寥寥数人了，再斟酌 到其是从80后青年作家、赛车手中途 跨行进进 片子 圈，这种表示 更是尤难堪 得。

很难用一两句话来形容韩冷 片子 的作风 ，但内容基调年夜 体都是一群中年人在追求 性命 意义的进程 ，叙事伎俩 则是在公路片子 的基本 上又杂糅了一些对老喷鼻 港片子 的致敬。今朝 看来，这类作风 具有相当普遍 的受众，从《乘风破浪》到《飞奔 人生》，票房都在10亿以上。有这些前作展 垫，《四海》大要 率也能收成 20亿摆布 的成果 。

同《四海》比拟 ，《这个杀手不太沉着 》就显得稍弱一些。固然 高兴 麻花早年持续 推出了《夏洛特懊恼 》《西虹市首富》《羞羞的铁拳》等爆款，但近年来的一系列操纵 严重拉低了公司的信用 。知乎上甚至呈现 了专门的会商 题目 ：“高兴 麻花是把一手好牌打烂了吗”。截至今朝 ，该题目 被阅读 次数已经跨越 了650万次，大批 网友在其下痛斥对公司计谋 和出品片子 的扫兴 。

这种信用 的崩塌，是从《李茶的姑妈》开端 的。再然后，从《暖和 的抱抱》《日不落酒店》《阳光劫匪》直到前不久的《李茂扮太子》，口碑滑坡力度不竭 加年夜 。此中 《日不落酒店》还强行将现实 并未参演、仅在一个布景 板中表态 的沈腾算进 了“特殊 出演”进行宣扬 。而其他作品口碑一路走低，被不雅 众指为脚本 低劣 、堆砌桥段，纯属“挠胳肢窝逗人失笑 ”。

事实上，上述影片年夜 部门 并非由高兴 麻花直接出品，但因为 大略 都有马丽、常远、艾伦、魏翔、黄才伦这么几张熟面貌 充作主演，于是人们依然把这些账算在了高兴 麻花头上。不雅 众们甚至还总结出一个纪律 ：高兴 麻花，没有沈腾，必是烂片。

糟糕之处恰好 在于此：《这个杀手不太沉着 》不单 没有沈腾，后者反而成了《四海》的主演，同其正面接战，颇有股“洪流 冲了龙王庙”的为难 感。

相干 片子 海报

此外值得一提的是，本年 1月5日，《超能一家人》忽然 公布 撤档。对此，高兴 麻花通知布告 给出的说明 是影片后期制造 工作量宏大 ，无法定期 完成。但从市场角度来判定 ，撤档更像是基于不肯 落进 “沈腾打沈腾”的内讧 中而姑且 作出的决议计划 。

再然后是张艺谋的《狙击手》，和《水门桥》一样同属主旋律战斗 片，题材都是朝鲜战斗 ，与《水门桥》的重要 差别 在定位上：其选择了相对少有人会商 的“冷枪冷炮”战争 ，切进 点和排场 均较小。虽说小暗语 同年夜 排场 可以形成必定 水平 上的互补，但并不足以抢占后者的市场。究竟 春节气氛 热闹 ，不雅 众心坎 等待 的仍然是年夜 排场 ，曩昔 几年，从《红海举动 》到《流落 地球》的胜利 ，莫不证实 了这一市场需求。

最后一梯队天然 就是动画片了：《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出将来 》和《小虎墩年夜 好汉 》，都主打亲子细分市场。《熊出没》和《喜羊羊》均有多年的品牌效应，前者是春节档常客，近年来市场表示 都在5亿以上，可谓相当稳固 。后者固然 在片子 方面耕作 的时光 不长，作品未几 ，但在剧集范畴 多年耕作 出的IP光环仍不成 疏忽 。比拟 之下，名不见经传的《小虎墩年夜 好汉 》就显得有些瑟瑟颤抖 ，不外 好在有个“虎年”的生肖概念加持，表示 应当 也不至于太差。

越来越好，就是有点贵

真正意义上的春节档，是从2013年开端 的，由周星驰导演的《西游降魔篇》正式开启，一部影片就占往 了全档期票房的近七成。不外 彼时全国影院数目 有限，银幕总数不到两万块，只有现在 的四分之一，民众 的不雅 影习惯也并未完整 养成，仍需巨额票补等手腕 进谋杀 激。是以 市场需具有日常平凡 不活泼 ，*** 好跟风的不睬 性特色 ；至于内容供给 上，则更是一言难尽。

《西游降魔篇》

春节既是阖家团聚 的日子，也是新旧友 替的中点。每到这个时刻，人们潜意识中总盼望 保存 好的，躲避 坏的。这种欲望 无形中也影响到了片子 创作：《*** 》导演徐皓峰曾在《喷鼻 港贺岁片：大众 心理与后现代文化的双重范本》中总结道，喷鼻 港人一到过年就变得传统，对喜庆氛围 的需求近乎刻薄 。常为听一句“恭喜发家 ”而打断片子 情节的正常成长 ，不雅 众也不会请求 情节完全 。贺岁片的这种特别 的欣赏 方法 ，已经离开 了艺术自己 的纪律 ，只能用传布 学来说明 。

简略 来说，为了在新年讨个好彩头，需要 时可以就义 影片叙事构造 和感情 深度。早年的很多 喷鼻 港贺岁片，诸如《最佳拍档》《富贵逼人》《豪富 之家》《家有喜事》《富可敌国 》等，与其说是趁热打铁 的片子 ，不如说更像是妙语解颐 的情景笑剧 ，结尾更是一家长幼 齐上阵，对银幕前的不雅 众抱拳祝福，显然不求发人深省，只为讨个团团聚 圆的喜气。

然而，早年内地不少导演却把这一传布 纪律 直接误解 成了做烂片的来由 。继《西游降魔篇》之后，2013-2015年之间，呈现 了大量 低劣 的西游题材跟风者，以及胡乱拼集 桥段的港式笑剧 ，甚至还呈现 了“综艺片子 ”《爸爸往 哪儿》，其全无叙事逻辑可言，完整 由电视综艺节目片断 碎剪而成，还持续 上映了两年。

《爸爸往 哪儿》年夜 片子

或许是市场对层出不穷的闹剧终于审美疲惫 ，民众 回过火 来，仍是 等待 周星驰。2016年《佳丽 鱼》横空降生 ，囊括 了市场，其他所有影片票房加起来都没这一部多。2017年韩冷 的《乘风破浪》初度 进进 春节档，固然 市场表示 仍是 排在《年夜 闹天竺》《工夫 瑜伽》《西游伏妖篇》三部豆瓣均分不到5分的片子 之后，但“重量不重质”的负面轮回 终于已经开端 有了被打破的趋向 。

烂片霸榜的状态 ，终于在2018年彻底停止 了，彼时陈思诚的《唐人街探案》系列拍到了第二部，“唐探宇宙”苗头初现；《红海举动 》更是后发先至 ，对前者实现了反超。再往后，2019年的《流落 地球》开启了中国科幻片子 元年，韩冷 系列拍到了第三部《飞奔 人生》。2021年，贾玲打破女性导演票房记载 ，并跻身国产片子 票房榜前三，“唐探宇宙”也变得更加 完美 。

这个趋向 不丢脸 出，春节档影片类型变得越来越丰盛 ，包含 玄幻、科幻、战斗 、亲情、悬疑等，不再以“百口 欢乐 剧”为主——或许这仍是 出于民众 心理的分歧 。喷鼻 港太小，明星经常上街买菜，和民众 离得近，大众 总不由得 把明星看作自家的兄弟姐妹，是以 不雅 影偏向 天然 也以恋爱 亲情为主。而在内地，人们更为巨大 叙事所吸引，只要质量过硬，不雅 众的口胃 并不会局限在某个题材上。

跟着 题材拓宽，票房也在一路走高，占全年比例也越来越年夜 。2013年至2021年，春节档票房从7.7亿元增加 至78.4亿元，晋升 了整整10倍还多。阿里影业灯塔研讨 院宣布 的《“后疫情时期 ”片子 档期策略研讨 陈述 》中提到，2021年，春节档和国庆档两个档期的票房之和已经跨越 昔时 全体 年夜 盘票房的1/4，集中效应比2018年和2019年更显明 。

《红海举动 》

独一 美中不足的是，年夜 档期之外的日子，市场表示 似乎显得有些萎靡了。据相干 媒体统计，2017年单日票房不足5000万有33天；2018年单日不足5000万的天数有49天；到2021年已跨越 80天，甚至还发生 了不少单日票房在3000万以下的天数。院线日常平凡 生意欠好 做，纷纭 把重注都押在了春节、国庆等年夜 档期上，而且 开端 涨价，盼望 能一次性赚够一年的开支。

据国度 片子 局统计数据显示，截至2021年9月底，中国片子 市场共有影院14235家、银幕80743块，银幕数正式冲破 8万块年夜 关——但上座率却并没有饱和。《“后疫情时期 ”片子 档期策略研讨 陈述 》中也提到：尽管春节档创收最多，但年夜 档期也有上限。尽管2018年至2021年春节档票房屡立异 高，但三年来上座率并非逐年增加 ，2018年上座率为47.7%，2019年为35.5%，2021年为45.0%。上座率几乎达到 了上限的情形 下，档期票房上涨，更多仍是 回 因于票价。

2021年，跟着 “当场 过年”的号令 ，看片子 又成了不少一二线城市留守年青 人的独一 娱乐选择。于是不少城市票价又开端 飞涨。中国消息 周刊梳理多个票务APP发明 ，就《水门桥》《古迹 ·笨小孩》《四海》这些年夜 热影片，北京大都 影院票价较往常价钱 翻了一倍，就连五环外的良多 冷门影院均匀 价钱 都涨到了80元以上，闹市区个体 影院甚至跨越 了150元。

不外 ，春节一年归正 也就一次，贵点也就贵点吧。只是盼望 影片质量都能对得起这个价。

起源 ：中国消息 周刊