“我们预备 乘胜追击，忙完‘双11’后，就预备 ‘双12’的到来！”瞻望 将来 ，美尚股份相干 负责人信念 满满。刚落下帷幕的“双11”，该公司旗下的colorkey珂拉琪（下称“珂拉琪”）的两款产物 再次登上天猫唇釉和眉笔热卖榜第一。而珂拉琪仅成立三年多，不禁让人感慨 速度之快。

不只是珂拉琪这一匹“快马”，同样在位于广州海珠的琶洲人工智能与数字经济实验 区（下称“琶洲实验 区”），上一匹惹人 注视 的“快马”恰是 逸仙电商，从成立到上市仅用了4年时光 。

几次 跑出“黑马”不是偶尔 ，2020年琶洲实验 区电子商务相干 企业占比21.4%，带动该区域实现主营营业 收进 2690.1亿元。珂拉琪、逸仙电商恰是 “万马奔跑 ”中的“快马”，实在 几次 “刷榜”购物节榜单的还有MO&CO、茵曼、茶里等品牌。

迩来 ，琶洲实验 区多因人工智能与数字经济被人存眷 ，但电子商务财产 也不容小觑。特殊 是本年 琶洲实验 区更获批为国度 电子商务示范基地，电商新权势 的突起 让人等待 。

快速突起

只是冰山一角

“珂拉琪快速突起 ，民众 看到的只是冰山一角，冰山的主体实在 在水下。”美尚股份相干 负责人说，成立三年多看似短暂，但现实 是厚积薄发的成果 。美尚股份治理 团队的焦点 职员 都扎根行业多年，熟习 化装 品全财产 链，所以创业后敏捷 树立 起完美 的供给 链，与多家全球着名 的美妆供给 商合作。

化装 操行 业竞争剧烈 ，打造新品牌，离不开对市场的精准定位。美尚股份相干 负责人先容 ，珂拉琪的重要 花费 群体对准 的是被称为“Z时期 ”的95后、00后，联合 年夜 数据预判到年青 人对于唇釉的潜伏 需求，且唇釉这一细分市场暂未有头部企业进进 ，于是决议 集中气力 发力唇釉这一有待发掘 的新赛道。

让珂拉琪打响着名 度的是名为“空气唇釉”的唇部产物 ，因解决了传统唇釉的痛点并以高性价比博得 了年青 人的爱好 。本年 的“双11”，珂拉琪再次登上天猫唇釉热卖榜第一名，运动 时代 空气唇釉累计售卖超442万支。对良多 年青 花费 者来说，提起唇釉第一时光 就想起珂拉琪。

受到年青 花费 者的爱好 ，是以高品德 的产物 抓准了他们的需求，也离不开联合 年青 人的爱好 量身定做的传布 策略。譬如不少年青 人都习惯于直播平台购置 ，所以他们选择与李佳琦等头部主播合作，此次“双11”前夜 ，更是与李佳琦结合 推出“黑魔方”粉底液，与头部主播的合作更有用 率地在年青 人群体建立 起品牌认知度。

“我们一向 在奔驰 中。”美尚股份相干 负责人表现 ，仅笔据 个产物 的火爆很难走得远，须要 不竭 对品牌进行进级 ，并推出契合花费 者需求的新产物 ，慢慢 形制品 牌效应。在产物 力方面，继空气唇釉后，珂拉琪在眉笔、粉底液等化装 品品类推出爆款产物 。

跑得快，也要行得远。美尚股份的目的 不是打造一个“网红”品牌，而是成为世界一流化装 品团体 。美尚股份相干 负责人说，今朝 ，公司正保持 多品牌计谋 协同矩阵，在珂拉琪之外，还推出专业科研护肤品牌“Lab101瑞沛”，他们的愿景是代表中国化装 品走向世界。

“两条腿”走路

才干 又快又稳

从琶洲敏捷 跑出的“快马”不止珂拉琪，一马当先的还有逸仙电商。

客岁 底，逸仙电商在纽交所挂牌上市，外界都赞叹 于该公司的突起 速度，从创建 到上市仅用了4年时光 ，2018年旗下成立刚1年的完善 日志 就成为天猫平台首个发卖 破亿的彩妆品牌。本年 “双11”，完善 日志 持续 连任 天猫彩妆品类国货物 牌第一。

逸仙电商的突起 ，离不开电商新平台的助力，恰是 捉住 了直播购物、小红书等新营销渠道带来的新机会 ，敏捷 成长起来。

值得留意 的是，在线上站稳脚跟后，逸仙电商敏捷 补齐线下短板，完善 日志 用约20个月在全国结构 200家线下门店。截至本年 6月底，在全国110多个城市，运营跨越 270家体验店，触达全国一线到五线的城市。

“我们保持 用品牌力与产物 力双轮驱动。”逸仙电商相干 负责人表现 ，他们的愿景是成为面向将来 的美妆新品牌孵化平台，仅有线上上风 并不敷 ，所以逸仙电商遵守 多品牌计谋 、线上与线下联动、从中国走向全球的将来 成长 计谋 。

今朝 ，逸仙电商已经结构 八年夜 品牌，笼罩 护肤、个护、彩妆多个品类，完成年青 人群到成熟人群、民众 到高真个 拓展。同时更扩大 了海外营业 ，截至本年 5月底，取得了Shopee平台的越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠、菲律宾市场散粉类目发卖 额第一名等成就 。

“线上、线下是两条腿，少一条腿将来 走起来会很是 艰巨 。”茵曼相干 负责人表现 ，2008年公司在天猫开启了品牌之路，逐渐实现了从工场 到电商品牌的转型。在2015年线下市场并不景气的情形 下，他们依旧选择结构 线下门店，逐渐经由过程 同一 品牌、商品治理 、供给 链等形成“平台门店”的模式，含混 了线上线下分化的概念。

特殊 是客岁 受疫情影响，茵曼面对 线下客流垂危 、线上发卖 遇冷的困境，经由过程 充足 应用 公司此前已树立 的“实体门店+电商+社群”的新零售发卖 模式，公司全员转战微信小法式 “茵曼微店”，一举拿下1300万元的发卖 额，胜利 “自救”。

茵曼相干 负责人还流露 ，他们选择把品牌做“厚”，在江西于都计谋 投资了一个14万平方米的智能制作 财产 园，用体系 化、专业化、智能化的出产 线为茵曼零售生态保驾护航，做到高质高效的柔性供给 。

高端立异 资本 汇聚

琶洲已获评国度 电子商务示范基地

“选择海珠，是看中这里的财产 链。”美尚股份相干 负责人说，电商是珂拉琪的主要 发卖 渠道，琶洲不仅有阿里巴巴和唯品会等龙头企业，也有良多 同业 在此，财产 气氛 日益浓重 。

“海珠是逸仙电商总部的地点 地，是完善 日志 成长的摇篮。”逸仙电商相干 负责人表现 ，广州背靠粤港澳年夜 湾区，立异 要素集聚，有着全国最年夜 的化装 品OEM出产 基地，积聚 了较为丰盛 的出产 经营经验，辅助 完善 日志 的产物 研产生 产从起步就到达 了行业较高程度 。特殊 是琶洲地域 区域上风 强，高端立异 资本 汇聚，为企业成长 供给 了响应 的资本 和办事 。

尽管此刻 琶洲多以人工智能与数字经济为人所知，但实在 电商也敏捷 成长 。本年 9月3日，琶洲实验 区获评为国度 电子商务示范基地，是广东省本年 独一 进 选单元 。

数据显示，2020年琶洲实验 区企业总数超3万家，此中 电子商务相干 企业数目 超6500家，占比21.4%，成为琶洲实验 区的上风 主导财产 ，带动琶洲实验 区实现主营营业 收进 2690.1亿元。接下来，琶洲实验 区将全力修建 “数字+会展+总部+高端商贸”融会 立异 财产 新高地。

在茵曼相干 负责人看来，除了电子商务，近年来，线上广交会，支撑 跨境电商展览会 、电商（微商）展览会 、直播财产 展览会 等行业嘉会 均在琶洲举行 ，线上与线下、数字经济与实体经济融会 成长 让人等待 。

今朝 ，缭绕 电子商务、直播电商等新业态，海珠区已出台《海珠区立异 岛十八条》《广州市海珠区搀扶 直播电商行业成长 若干办法 》等政策办法 ，加年夜 对电商企业在融资、人才、载体、第三方办事 等方面支撑 力度，推进 电商财产 高质量成长 。

除了引进和培养 一批特点 凸起 、示范性强的电子商务企业，海珠区出力 推动 扶植 财产 直播基地，完美 年夜 数据营销、电商运营、物流配送等配套办事 ，联袂 电商高低 游财产 配合 成长 ，估计 到2025年，全区力争培养 直播相干 企业1000家以上，扶植 直播基地50个以上。

接下来，海珠还将加速 时尚财产 集凑集 约集群成长 ，做年夜 做强服装、美妆两年夜 上风 财产 ，培养 具有国际影响力的时尚展会，增进 花费 进级 ，打造城市时尚文假名 片。激励 成长 首店经济，在琶洲地域 摸索 设立“网购保税+实体新零售”试点项目，扩展 广交会溢出效应，打造保税展现 买卖 、跨境电子商务等特点 新业态，进一步强大 新型花费 、进级 花费 ，助力广州扶植 国际花费 中间 城市。

起源 ：金羊网