深圳家新闻 ：北京青年报讯3月1日，着名 韩国品牌赫妍(HERA)微信商城正式结束 售卖产物 。而在不久前，该品牌已经基础 撤出国内线下市场。北京青年报记者留意 到，不仅是赫妍，韩国美妆团体 爱茉莉承平 洋团体 旗下多个品牌均在压缩 线下市场。是什么让火爆了多年的韩妆忽然 不喷鼻 了？

停售

继专柜基础 撤出后

赫妍昨起结束 微信商城发卖

“亲爱的妍粉，因为 渠道调剂 ，赫妍微信商城将于本日 (3月1日)开端 结束 发卖 ……”这是一则挂在赫妍微信商城小法式 首页的声明，这代表从昨天开端 ，赫妍在中国的发卖 渠道又少了一条。

说起赫妍，良多 女性花费 者可能都一时想不起是什么品牌，假如 说2013年年夜 火的韩剧《来自星星的你》，可能年夜 部门 人都还有印象。剧中全智贤主演的千颂伊应用 的年夜 部门 都是该品牌的产物 ，只不外 那时 音译为“赫拉”。跟着 该剧的年夜 火，这个品牌也胜利 跻身那时 的一线韩妆品牌。因为 彼时该品牌并没有引进中国，不少爱美的女性纷纭 找代购，不吝 加价购置 千颂伊同款，而口红自此也有了“星你色”这个色号。

成立于1995年的HERA赫妍是韩国化装 品巨子 爱茉莉承平 洋团体 旗下的高端美妆品牌，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016年7月，HERA赫妍随韩风骚 行正式进进 中国市场，首家线下专柜开在北京最好的商场之一——SKP。之后赫妍陆续在上海久光百货、南京德基、杭州湖滨银泰等高端商场里开出专柜。然而，在中国开出第一家店的4年后，赫妍就开端 静静 退却 。从2020年3月起，郑州丹尼斯百货赫妍专柜开端 清仓甩卖，全线5折。天津、重庆等城市也紧跟厥后 。同年10月，上海来福士广场专柜清仓闭店。今朝 ，赫妍国内的线下专柜已基础 撤出。不仅如斯 ，线上渠道也在压缩 。2021年12月31日，赫妍的京东和唯品会线上渠道已经封闭 。本年 3月1日，其微信商城也结束 售卖，并将于本月底封闭 。固然 天猫平台的官方旗舰店仍然 正常营业，可是 北青报记者留意 到，该店肆 今朝 有102万粉丝，其店肆 内销量最年夜 的产物 ——黑金持久遮瑕液月销量为500+，该商品整体评价量为4000+，店内月销量过百的产物 仅有5种，比来 一次直播只有1687人看过。

数据显示，近年来，HERA赫妍的线下营收一向 处于下滑状况 。2021年，爱茉莉承平 洋的财报显示，第四时 度，团体 净吃亏 731亿韩元。2021年全年，HERA赫妍的线下门店营收下滑29.4%。

现象

在中国市场

韩系美妆确切 不喷鼻 了

事实上，对于爱茉莉承平 洋团体 来说，拖后腿的并不只是赫妍一个品牌，更为致命的是旗下在华门店最多的——悦诗风吟。

北青报记者访问 了多家悦诗风吟线下门店，发明 与几年前比拟 ，并且 一些仍在的店面缩水严重，导购减员。不仅如斯 ，一些位于社区商场的门店经常是顾客没有同层的蛋糕店、珠宝店人多。而一些热点 商圈的商场中已经找不到悦诗风吟的影子。记者查询民众 点评发明 ，今朝 悦诗风吟在北京不足20家。

2012年，定位中端市场的悦诗风吟被爱茉莉承平 洋团体 引进 了中国市场。

凭借着那时 的“韩流”加持，加之其较高的性价比，从2012年到2014年，悦诗风吟共开出了100家门店。进进 2014年今后 ，又持续 以每年新开100家门店的速度疾走 ，还下沉到了二三线城市。

2015年，悦诗风吟在中国市场上的年发卖 额到达 了10亿元国民 币，发卖 事迹 和营业利润均浮现 出快速上涨的趋向 。悦诗风吟胜利 之后，爱茉莉承平 洋团体 将目的 客户定位为少女群体的伊蒂之屋引进 。

而在2017年后，尽管爱茉莉承平 洋团体 曾对旗下悦诗风吟、伊蒂之屋等327款美妆产物 进行多次降价处置 ，但却依旧没能拯救 总营收和净利润不竭 下滑的趋向 。随后，伊蒂之屋在2021年3月彻底封闭 了在中国市场上的所有线下门店。

有报道称，悦诗风吟曾经有800余家门店，但现在 仅剩140家，跨越 80%的门店被封闭 ，甚至有该品牌要撤出国内市场的新闻 传出。随后，有爱茉莉承平 洋团体 的负责人表现 ，团体 正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而如许 的门店调剂 在2022年仍将连续 。该负责人还表现 ，爱茉莉承平 洋团体 将针对中国市场进行新一轮策略调剂 ，不外 仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。但显然，赫妍的退却 让上述“许诺 ”落了空。

不仅如斯 ，天然 共和国(NATUREREPUBLIC)、思亲肤(Skin Food)等一众韩妆近年来都在削减线下门店。

韩系美妆纷纭 缩减线下渠道的主因天然 是由于 营收不景气。华西证券在其研讨 陈述 中指出，韩妆品牌起首 搭上文化财产 成长 的快车，借助影视作品鼎力 推广品牌，融进 传统文化元素，晋升 品牌认同感，可是 海外扩大 期的汗青 显示，文化赋能只可助力短期弯道超车，持久 口碑还要靠产物 质量与科技含量建立 。

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老用户晋升 和国货鼓起

留给“悦诗风吟们”的时光 未几 了

跟着 国内“韩流”退潮，加上新零售模式的鼓起 ，韩系化装 品那套营销模式似乎跟不上中国市场的脚步了。

以悦诗风吟为例，其发卖 额从2017年的6420亿韩元(约合国民 币34.3亿元)腰斩至2020年的3486亿韩元(约合国民 币18.6亿元)，营业利润也是从2017年的1079亿韩元(约合国民 币5.77亿元)年夜 幅削减 至2020年的70亿韩元(约合国民 币0.37亿元)，缩水了93.6%。

一方面，作为韩系化装 品重要 的花费 群体、受韩流影响最年夜 的80后90后花费 者们已经成长，进进 应用 更为高级 的护肤、美妆产物 时代 。Statista数据显示，中国已经成为继美国之后第二年夜 全球化装 品市场。2020年代 买卖 额到达 3410万元，高端产物 市占率在26%高低 。

另一方面，良多 新生代花费 者与国产美妆、护肤品牌一路 成长，在高性价比产物 方面，这些更有情怀的国产物 牌也挤压了雷同 定位韩妆的市场。

中商财产 研讨 院的数据显示，彩妆品类Top20的国货物 牌份额晋升 最显明 。2020年，完善 日志 以6.4%的份额位居第二，并一举超出 Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际年夜 牌；而花西子、稚优泉、滋色等国货物 牌也有显明 的晋升 。

2021年“双11”时代 ，国货美妆品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、适宜 本草等首小时成交额跨越 了客岁 “双11”全天发卖 额。“双11”成交额同比增速Top10美妆品牌中，80%是国货美妆品牌，而且 有5个国货美妆品牌的成交额同比增速超百倍。

而对于“悦诗风吟们”来说，留给他们的时光 未几 了。由于 他们面临 的是有本钱 加持的国产美妆品牌。据不完整 数据统计，2021年，中国美妆行业共产生 了132起融资，融资总额到达 了150亿元。