跟着 国内婴幼儿配方奶粉市场萎缩，越来越多的奶粉厂商把增加 的盼望 放在儿童奶粉身上。但第一财经记者查询拜访 发明 ，因为 儿童奶粉行业尺度 空白 ，门槛较低，产物 同质化竞争严重，不少品牌乘隙 打擦边球，标榜“长高”等概念，让市场加倍 凌乱 。

能“长高”的奶粉？

在电商平台上，搜刮 儿童奶粉要害 词会发明 ，大批 的儿童成长奶粉品牌都盼望 和“身高”、“长高”挂上钩。一类奶粉品牌是在产物 名称或商标上做文章，好比 有些品牌叫长高高、高骼、倍贝高级 ；还有一类奶粉品牌则在宣扬 图片上写着“离别 矮个子”、“喝出高个子”、“长高、护眼”等，或者在产物 包装上标识长颈鹿、身高丈量 表等元素。而这些奶粉的价钱 年夜 多在200-300元/罐，几乎与婴幼儿配方奶粉价钱 程度 相当。

在上述部门 品牌客服的话术中，也有一些长高的“暗示”，好比 长高高的客服职员 向记者表现 ，该产物 是“助长高有很是 好后果 的配方奶粉”，并声称客户反馈2-3个月可以长3-5CM，6个月6-8CM。而别的 一家首冠食物 旗舰店的客服则更表现 ，一般3-15岁儿童一年可以长5-7CM，而喝其发卖 的儿童成长奶粉可以跨越 这一数值。

不仅仅在线上，在线下渠道中主打“长高”概念的儿童奶粉也不在少数，山东奶粉经销商马晨告知 第一财经记者，这两年儿童奶粉的发卖 慢慢 火热，从量很少到今朝 已经占到其生意总量的10%，不外 在本地 儿童奶粉市场竞争也很是 剧烈 ，“基础 都是长高(概念)的相对好卖一些。”

对于奶粉可以或许 让儿童“长高”的原因，多个奶粉品牌都传播鼓吹 ，除了补钙之外，其还添加了初乳碱性卵白 ，并指初乳碱性卵白 从牛初乳中仅能萃取万分之四，直接感化 于骨骼发展 ；也有一家澳年夜 利亚产儿童成长奶粉在宣扬 资料 中称“初乳碱性卵白 可以和谐 成骨细胞和破骨细胞的动态均衡 。”在上述奶粉中，100克奶粉中初乳碱性卵白 添加量都在20毫克-50毫克不等。

但初乳碱性卵白 功能 却找不到正确 的描写 。

记者在国度 卫生健康委员会网站上看到，初乳碱性卵白 属于新食物 原料，是以牛初乳为原料，经杀菌、脱脂、离心分别 、往 除酪卵白 、α－乳白卵白 、β－乳球卵白 ，微滤、超滤、冷冻干燥等工艺而制成的，食用量不得跨越 100毫克天天 ，但官方文件中并未说起 其具有功效 性。

中国养分 保健食物 协会履行 副会长厉梁秋告知 第一财经记者，牛乳中碱性卵白 质并没有明白 的界说 ，也没有响应 的国度 尺度 ，也不属于保健食物 原料。

科信食物 与养分 信息交换 中间 主任钟凯也表现 ，新食物 原料只是意味着其平安 性颠末 审核评估，与是否具备功效 性没有任何须 然接洽 。

在北京京师律师事务所律师许浩看来，儿童奶粉属于通俗 食物 ，不成 应用 “长高、助高、科学治理 身高、冲破 遗传身高”等进行保健功能 宣扬 。一些乳企宣扬 吃儿童奶粉能长高，但其是否有助于长高，尚需科学试验 证据证实 。若仅作为通俗 食物 ，却声称具有长高功效 ，含有虚伪 或者惹人 曲解 的内容，则涉嫌违背 《中华国民 共和国告白 法》。依照 《中华国民 共和国告白 法》第28条划定 ，告白 以虚伪 或者惹人 曲解 的内容诈骗 、误导花费 者的，组成 虚伪 告白 。

儿童奶粉品类亟待规范

在业内看来，之所以奶粉企业愿意冒着违法的风险也要制作 概念，这也与今朝 儿童奶粉行业面对 的为难 有关。2021年国内全年新诞生 生齿 为1062万人，比拟 于2016年的1883万人少了约4成，奶粉企业急需找到新的事迹 增加 点。

一向 以来，奶粉企业更重视 中老年奶粉产物 ，中国中老年生齿 浩繁 ，以为 跟着 市场教导 会存在增加 盈利 ，但受制于中老年花费 者的花费 不雅 念和饮奶习惯，中老年奶粉产物 年夜 都叫好不叫座，市场成长迟缓 。反之，作为婴幼儿配方奶粉的延长 产物 ，儿童奶粉的现实 增速则更快。另一方面，儿童奶粉并不受到配方注册制的限制，可以代工出产 ，是以 企业操纵 便利 。

这也造成市场上儿童奶粉品牌数年夜 幅增加 ，据不完整 统计，今朝 市场上已有500多款儿童奶粉产物 ，此中 不少奶粉企业旗下就有5-6个儿童奶粉品牌在发卖 。

自力 乳业剖析 师宋亮告知 第一财经记者，儿童奶粉可以消化奶粉工场 的多余 产能；还可以延伸 奶粉客户的花费 周期，将客户从0~3岁延长 到3岁以上，形成新的增量市场。但今朝 儿童奶粉市场简直 鱼目混淆 ，一些名存实亡 的儿童奶粉进行了夸大 式的宣扬 。

值得留意 的是，比拟 婴幼儿配方奶粉的严厉 的配方注册制，儿童奶粉并没有对应的尺度 和划定 束缚 ，同质化竞争下也导致了市场的凌乱 。好比 一些儿童奶粉产物 除了传播鼓吹 “长高、进步 免疫力、护眼”等功效 之外，还声称添加了益生菌等成分，但添加物可否 施展 感化 ，花费 者并无从判定 。

在厉梁秋看来，儿童奶粉是企业多元化成长 、丰盛 市场的表现 ，也可以知足 市场细分、精准花费 的诉求，可是 儿童奶粉并没有特定的法令 界说 和尺度 ，今朝 按照 的就是调制乳粉的国度 尺度 ，这也导致市场上产物 良莠不齐、标准 纷歧 。

第一财经记者留意 到，近期中国养分 保健食物 协会婴幼儿配方食物 财产 委员会已经立项，打算 就儿童奶粉等相干 涉及范畴 睁开 集团 尺度 会商 研制工作，并在3月14日现面向会员单元 征集草拟 构成 员(单元 )。

此前市场有声音以为 儿童奶粉也进行注册治理 ，但厉梁秋表现 ，今朝 看来国度 有关部分 临时 不会将儿童奶粉纳进 注册制，是以 盼望 经由过程 制定 集团 尺度 ，提倡 行业自律，增进 财产 高质量成长 ，保障花费 者权益。同时也提示 花费 者要理性花费 ，公道 熟悉 食物 养分 的感化 ，不盲目信任 尽 对的宣扬 。

起源 ：第一财经