深圳和广州之间可能只有一个小时的火车车程，但比较这两个中国城市就像白天和黑夜。

前者是闪亮而以移民为主导的科技之都，从香港的阴影中崛起；后者则是历史悠久的重要港口和老派粤语文化的轴心。除了位于广东省之外，她们有着共同之处，即她们是中国南方最重要的两个城市，每个都具有自身的影响力。

最近深圳抢了很多聚光灯。像巴宝莉（Burberry）这样的知名品牌，在该地区投入了大量资金。这家英国时装公司最近在深圳推出了其体验式零售“巴宝莉x腾讯”商店，该店与微信的店主合作，融合了物理和数字元素，让购物者使用手机在商店里玩游戏。除此之外，巴黎世家（Balenciaga）将于今年秋天在深圳开设一家大型门店，而来自重庆的热销零售商SND也选择在中国西部以外开设第一家前哨店。

这些投资不仅仅是巧合。随着邻近的香港与第三次COVID-19疫情作斗争，以及持续的政治问题，大量消费者在时尚方面的支出被汇回深圳。

ASP咨询的创始人、前《时尚中国》编辑张怡芝（Yichi Zhang）表示，她的行业同行们正在抓住机遇，她们说最畅销的门店现在都在深圳。

“这就是为什么你最近在深圳看到这么多的商店。”张说。

张说，深圳自1980年成为中国第一个经济区以来，发展迅速。该市的青年人口众多，由来自该国其他地区的移民组成。

“他们往往是高价值客户，”她说。“如果你正在寻求购买力，深圳将是你追求购买力的地方，但你也不能忽视这样一个事实，即深圳距离香港市中心有14分钟的高速列车，当然新冠疫情期间除外。深圳人并不介意在购买外国奢侈品牌时，为了获得更好的选择或价格而旅行。”

深圳的零售业虽然分散，但以华润控股旗下的连锁商场华润万象城为例，尤其是罗湖万象城和南山的万象天地，人流不断。归根结底，深圳的地理位置决定了与香港共享。长条形的经济发展带上，布满了多个城市中心。

“就整个城市而言，客户大不相同，”博汉邱说。博汉邱是开放式场馆项目的创始人，也是深圳本地人。“罗湖和福田的东部地区发展较早，也是10至15年前的商业中心。但随着深圳城市向西扩展，南山、前海等地区都集中了科技巨头和新精英。我们有时把它比作洛杉矶，因为你必须开车去很多地方。”

“深圳的很多科技公司正在走向全球，所以心态大相径庭，”他继续说道。“他们思想更加开放，与香港有着紧密的联系，也有很多人在国外生活过，这种心态非常国际化，很容易吸收新的文化和新事物。”

尽管深圳被誉为“中国的硅谷”，但由于深圳是华为和大疆等全球知名科技公司的基地，其着装要求往往比旧金山湾区要华丽得多。相反，广州的着装方式很悠闲。

作为广东省的省会，广州自清朝中叶以来一直是一个重要的城市，因此也是中国历史最悠久的贸易展——广交会的举办地。现代香港企业集团，如怡和集团、会德丰和太古，都在该市东侧沙面岛的前法国和英国租界开始创业。

到广州旅游，就是要欣赏粤语文化——沉浸在美食和粤语的方言中，粤语也是香港的主要方言。相比之下，深圳的大多数人，一个大熔炉的到来，从来没有学会说粤语。

相反，多年来广州一直在向东扩张。上下九、北京路购物区、海珠广场、五羊新城、陶金路是购物的历史街区，在游客和当地居民中仍然很受欢迎。但珠江新城现在更吸引人，时尚爱好者越来越多地在天汇广场、高德置地广场、广州友谊商店、花城汇以及K11等令人眼花缭乱的旗舰店中脱颖而出。

但最主要的零售房地产是在天河路，其中太古汇、万菱汇购物广场、正佳广场、天环广场、天河城广场、广州百货大厦和维多利广场连成一片，提供所有主要的国际品牌，从路易威登（LV）到Zara。无数的小商店出售所谓的外贸订单，宣称是设计师商品，直接从工厂提货。

鉴于广州丰富的历史，广州也提供有价值的街头购物。东山口附近在20世纪之交是著名的街区，现在充满了精心策划的精品店，独立画廊和时尚酒吧。

具有标志意义的蕾虎（Labelhood）广州店，是一座保存完好的的西式红砖房子，建于上世纪三十年代。蕾虎的联合创始人刘塔莎（Tasha Liu）表示，她将零售概念扩展到广州，因为她非常喜欢这座建筑及其独特的位置。

刘塔莎说：“人们最看重生活质量。”与深圳消费者相比，广州的消费者更注重实用性。他们更关心设计本身，而不是品牌的名气。他们并不真正喜欢潮流或大胆的设计，他们更喜欢用漂亮的面料和细节制作的产品。如果他们喜欢，他们不关心价格区间。

然而，伦敦中央圣马丁艺术与设计学院毕业的广州设计师齐月琪（Yueqi Qi），则对这个城市实用而保守的时尚选择持更批判性的观点。

"我在广州对时尚的第一个观察是大多数人不关心时尚，"齐说。"我在广州见到的大多数男人都穿着凉鞋，宁愿不穿衬衫，但他们把穿上T恤来当做参加社交礼仪的标配。

广州本地人往往对自己的财富漠不关心。一个穿着背心和拖鞋在街上行走的老人，很可能在市中心拥有几栋楼；一个富有的家庭主妇，可能会带一个铂金包到潮湿的市场去装杂货。

尽管如此，随新冠疫情在中国开始消退，爱马仕在一天内仅从一个地点就赚了约270万美元。在广州领先的豪华商场太古汇（Taikoo Hui），一家奢侈品的销售代表解释了这种看似品味矛盾的矛盾。他说，许多奢侈品购物者更喜欢普通实用的设计，而不是流行风和奇特的产品。

“代际购物偏好是显而易见的，”他说。“年轻一代会选择名人刚穿的包或在杂志上看到的东西一样，但老一辈人会去寻找那些空间大、形状传统的包，而我们甚至不提倡。但是这些包包得非常好，”他说。“我们的深圳商店，很少看到这样的现象。”

在广州、深圳、武汉和苏州设有商店的时尚门市场总监陆瑞恩（Renee Lu）也认为，广州的消费者在口味上比较保守，但不应低估。广州最近也从支出的回流中获益匪浅。自18世纪以来，这座城市一直是一个受欢迎的移民城市。由于新冠疫情影响了人们的出行，富有的华侨华人大量回来。陆说，他们慷慨的支出，帮助时尚店在上个月的月度销售目标上增加了两倍。

虽然很容易将这两个城市之间的关系描述为竞争，但更贴切的是它们如何融合在一起。中国政府的经济发展路线图主要集中在特大城市群上。全国已确定19个城市群，但具有全球意义的3个城市群是京津冀、长江三角洲和粤港澳大湾区。

大湾区是2016年中国"十三五"规划中首次提到的，包括广州、深圳和香港作为主要增节点，还包括东莞、佛山、中山、惠州、江门、珠海、肇庆和澳门。每个城市都通过高速公路和高速铁路连接起来，十几条城际地铁线和多座桥梁正在建设中，以提供更好的连接，该区域的经济产出在2018年对国内生产总值（GDP）的贡献达到12%。

6月份仲量联行(JLL) 的一份报告预测，深圳的增长轨迹将集中在人工智能、5G、机器人和遗传学等创新型工业上，而广州将重点放在电子商务、移动应用、软件和游戏开发等劳动密集型行业。

报告说，"来自中国各地的人才竞奔大湾区，每年有超过一百万的新移民涌入。大湾区的城市有工作的人口占居民总人口的一半或更多，就业率明显高于中国其他地区"。

报告还说："尽管大湾区零售业发展迅速，从2015年至2019年，广州和深圳的零售租地面积分别增长了210万平方米和320万平方米，但大湾区的人均空间供应量仍落后于上海和北京，落后于中国12个大城市的平均水平。”

北面公司（the North Face）的中国区总经理姚约翰（John Yao），将姐妹城市广州和深圳描述为传统与创新的完美结合。"这两个城市都有着巨大的潜力。他们可以以非常好的方式相互补充。”

（本文翻译自时尚网站WWD，原文标题“：Shenzhen and Guangzhou: China’s Must-Know Southern Powerhouses）