罗湖观察：深圳购物季，罗湖新玩法背后有哪些新布局？

8月6日，2021深圳购物季启动。为期三个月的时间里，围绕以“8月欢乐游购、9月时尚乐购、10月优品嗨购”三大主题，联动百个商圈、千大品牌推出500余场线下消费体验活动，各区立足于发展的实际，举行各类惠民活动，预计全城优惠金额超10亿元，是迄今为止参与商家最多、优惠力度最大的购物节。
作为消费强区、商贸大区，罗湖上半年在消费上表现亮眼。数据显示，罗湖上半年社消零总额同比增长36.1%，增速快于全市水平12.9个百分点。在本届购物季中，罗湖将开展哪些活动、在消费上有哪些新布局也引人关注与期待。
记者从罗湖区商务局了解到，罗湖在购物季的三个月时间内，将陆续推出数字人民币APP用户享折上折、烟火潮流夜市、深圳国际珠宝展等系列活动。消费者可体验珠宝、服装、汽车等时尚消费跨界新玩法之余，还可以拿着攻略“消费地图”，前往各商家使用“万象罗湖万券汇”优惠券，为热爱买单。
今年以来，深圳在促进消费方面动作频频，印发了《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021—2023年）》，提出实施“十大消费行动”，加快建设国际消费中心城市。而纵观罗湖在本次购物季中的活动可以看出，罗湖在消费布局上更注重探索消费新业态，重点培育原创设计的力量，同时将东门步行街改造与夜间经济的繁荣紧密结合，牢牢占据消费市场，为建设国际消费中心城市核心区助力。
新玩法：绘就“消费地图”，做强“券消费”
深圳购物季是在原有的“鹏城八月欢乐游购”的基础上升级推出，时间也由8月变为8-10月。如何在既有的传统活动中找出新的玩法，吸引市民的眼球，达到拉动消费的效果，也有一定的挑战。翻阅罗湖在本次购物季的活动可以发现，为了给市民带来新的体验，罗湖下了更多的心思，尤以“消费地图”和“万象罗湖万券汇”两个活动，给出了新的惊喜。
其中，罗湖将在线上线下推出“消费地图”，涵盖罗湖所有商圈，基本覆盖所有商家，市民可一图了解购物季最新活动，分为购物版、美食版、旅游版，可以一站畅享购物、美食、旅游体验。同时线上地图还具有导航功能，市民可一键导航至心仪商家。该地图上线后将在罗湖乃至全市多个公众号以及各大商圈发放。
另一个惠民福利便是“万象万券汇”。说到在罗湖用消费券，不少市民应该不会感觉陌生。自2020年以来，罗湖便引领了深圳的“券消费”热潮，撬动经济杠杆20多倍。延续“券消费”的模式，罗湖将举办数字人民币购物礼活动，并联合支付宝、高德打车等机构组织罗湖各大商场发放优惠券，推出“万象罗湖万券汇”消费券优惠活动，发券金额预计达500余万元，发券数量预计达5万余张。
活动期间，市民打开支付宝APP，搜索“罗湖万券汇”，便能将优惠券收进卡包，在券面显示的有效时间内前往IBC MALL、KK MALL、国贸天虹、佳宁娜广场等商家使用，优惠力度有餐饮满200减50、珠宝满1000减400等。此外，作为“万象地图万券汇”消费券另一重磅活动，市民在高德地图APP首页即可点击领取100元打车红包，领取后7天内可在罗湖商圈打车使用。
新方向：原创力量提升与消费业态开拓的“双增长”
如果说“消费地图”的制作与“券消费”的发展丰富了新的消费形式，本次购物季中“9月时尚乐购”则看出了罗湖在消费中培育的新的经济增长点。作为今年购物季的三大主题之一，“9月时尚乐购”主题活动将在罗湖启动，并举办“深圳时尚购物节”等160余场活动。
这意味着罗湖将成为市民时尚消费的“主场”，活动期间将组织深圳国际珠宝展系列活动，推出珠宝网红大咖直播带货、“一件也批发”大型促消费等活动；举行深圳黄金珠宝购物嘉年华，搭建平台让200家珠宝头部企业进行品牌发布、品牌快闪等；并举办珠宝灯光秀、珠宝集市等。
众所周知，罗湖是深圳时尚元素集聚区，黄金珠宝、服装贸易产业的发展具有较强优势，但同样也面临着转型的阵痛。如何升级产业模式、如何提高原创能力提升全国乃至国际的声量？本届购物季中，罗湖用跨界这个词来解题。
9月，罗湖将推动珠宝、服装等时尚消费跨界融合，组织“中国新势力时尚品牌跨界快闪展”，展出百余件具有国际影响力的华人设计师品牌，涵盖服装、鞋履、配饰、箱包及珠宝等，并推出消费者扫码享受购买服装和珠宝跨界合作实惠、珠宝和服饰知名品牌开设快闪店等活动，玩转时尚消费。
此举不难看出，罗湖有意将两大时尚优势产业跨界联合，强调整体协同，通过服饰与配饰的共同消费，拉长时尚产品消费链。同时，两大产业的联通代表着两大设计力量的联动，通过跨界的交流碰撞出更多的火花，提升原创设计的含金量，从中国制造向中国智造转型。而在对于原创设计的助力上，罗湖引进诸多国际服装设计元素和人才，同时培养本土人才；已研发全国首个珠宝领域知识产权保险，力争打造更多有特色的本土珠宝品牌。
除了原创力量的提升，罗湖也注意消费业态的开拓，以“数字人民币”“珠宝直播”为代表，不断丰富消费场景和方式，探索消费的新路径。本次购物季中，罗湖推出数字人民币购物礼，为市民带来“折上折”优惠。活动期间，数字人民币APP用户在全市范围内指定商户使用数字人民币消费，在商家优惠的基础上，可享受专属于数字人民币支付方式的额外优惠。参与商家包括华润万家、苏宁易购、茂业百货等品牌连锁企业在全市范围内的约500家连锁门店，优惠方式包括打折、满减等。
在消费端，继去年6月启用“水贝珠宝直播基地”后，罗湖越来越多珠宝企业积极拥抱直播经济，成立直播团队、与电商平台合作，收割直播带货红利。直播在罗湖有着较好的起步，也为罗湖黄金珠宝、家装家居等创造了更多消费应用场景，不少消费者通过线上直播“引流”到线下选购，相信这一方式也将会越来越流行，较早探索这一模式，对于罗湖培育新的经济增长点将提供新的参考。
新变化：步行街的改造与夜经济的繁荣
夜经济作为城市经济发展的一种新的呈现方式，是反映城市繁荣程度、文化积淀与心理追求的重要指标，体现了城市的消费水平。不久前“2021中国夜经济繁荣百佳县市”榜单出炉，罗湖区荣登十佳榜，是深圳唯一一个进入十佳榜的城区，这是对罗湖区“潮深圳·夜罗湖”消费品牌发展的肯定。
今年深圳购物季持续丰富消费场景，围绕“夜游、夜购、夜娱、夜食”等主题，在美食、文艺、娱乐等领域开展活动，促进夜间经济。作为深圳夜经济活力指数最高的城区之一，罗湖在本届购物季也推出了多种玩法，带市民花样打卡“夜罗湖”。
期间，罗湖将组织茂业、KK MALL等商圈开展烟火潮流夜市、越夜越优惠等夜色促销活动，夜间消费低至5折，在罗湖太阳广场等商圈打造潮玩夜色DP打卡点，吸引市民来罗湖开启“夜游模式”；在大型商圈搭建夜间美食直播间，邀请美食达人夜间探店进行美食直播，线上向消费者发放优惠；组织辖区旅行社招募游客在罗湖过夜，开展夜游行程，促进夜间旅游消费。
上述活动举办的重点区域，正是正在进行改造的、要打造夜间经济示范街区的东门步行街。拥有良好夜经济氛围的东门步行街以及周边商圈，开启了“潮玩”模式，更加贴近夜经济主要消费群体也就是年轻群体的需求。市民可到深圳文和友打卡“全球最大生蚝馆”，看500桌来自全球和全国各地的生蚝，走进全国最大潮玩博物馆，参观中国航天航海微缩模型、体验机器人AI互动潮玩，还可以在东门町看电玩角色扮演巡游、cosplay走秀表演以及参加电竞比赛等。
从深圳购物季罗湖系列活动可以看出，罗湖也正致力于通过更多丰富的消费场景、更多新潮的玩法以及更适合消费产业升级的合作，进一步在扩宽消费业态、发展夜间经济等领域持续开展创新探索，使罗湖的消费版图多点开花。
文：张一鎏 陈杏花