潘长江热搜事务 背后，茅台等白酒订价 权谁说了算？

深圳家新闻：中新网讯 “我和茅台董事长熟悉几十年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我订价权。”
近日，有媒体报道，潘长江在直播带货茅台虎年生肖酒时喊出了上述宣扬语，激发网友热议，#潘长江涉嫌虚伪宣扬卖酒#也登上了微博热搜。
有媒体指出，潘长江传播鼓吹正在直播间售卖的这款茅台虎年生肖酒，原价要4万多一箱，折合6600多元/瓶；他只卖2万多，折合4799元/瓶。但现实上，茅台虎年生肖酒的市场价在4500元/瓶摆布。

潘长江直播带货茅台虎年生肖酒。

对此，有不少网友表现了迷惑：“如斯直播带货，潘教员要晚节不保了么？”
茅台、潘长江回应
在“灌醉茅台董事长拿订价权”事务发酵后，茅台向媒体表现，上述宣扬不属实。
那么，潘长江所传播鼓吹的“熟悉茅台董事长几十年”“灌醉拿订价权”，是否存在虚伪宣扬？
15日，潘长江在接收媒体采访时也对此事赐与了否定。
潘长江称，报道该事务的媒体既不曾向本身求证，在事务发酵后也未能拿出证据。“我在直播进程中，从头至尾都没有说过这句话。”
潘长江表现，本身只知道供给商给的就是这个价格，是以本身只会按这个价格卖。“你给我几多，在我直播间就卖几多，我没做过半点虚伪的宣扬”。

潘长江否定“灌醉茅台董事长拿订价权”。

订价权谁说了算？
“灌醉茅台董事长”似乎只是一场闹剧，然而在明星达人直播卖酒中，订价权到底谁说了算？为何潘长江直播间中带货的茅台酒，价钱比市场价还要高？
某酒企市场部夏密斯向中新财经表现，今朝白酒的重要发卖渠道还是经销商。是以，酒企在直播卖酒时，往往会斟酌到经销商的好处，不会在直播间搞“年夜促销”，这方面年夜品牌酒企尤为谨严。
夏密斯先容，酒企在统一市场领导价下，会依据经销商的进货范围制订分歧的进货价。“年夜体量的经销商，酒企给出的进货价会偏低，小范围的经销商，进货价就高。而进货价分歧，经销商能获得的利润高下也就分歧。”
“我们基础不会找明星达人带货，由于比拟冲击我们原有的价钱系统。”夏密斯说。
“在其他行业混得风生水起的直播带货，在白酒市场不仅要坐‘冷板凳’，议价空间也未几。”夏密斯表现，明星达人直播卖酒，订价权仍然在酒企手中。
她说，“要么跟经销商一样，主播从酒企手中直接买下白酒，再自行订价卖出；要么酒企给坑位费，主播再从中获取必定提成。”
为何利润空间未几，明星达人却仍会选择带货白酒？
夏密斯表现，除酒企倾销新品等特别情形外，更多主播带货白酒是为了“蹭热度”。
“一些综合类的带货主播，会经由过程带货茅台等着名度高的白酒进行引流，被吸引来的花费者纷歧定会下单白酒，也可能会看看主播带货的其他商品。”